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Infodemia é o aumento significativo do volume de informações de um determinado assunto como, por exemplo, sobre o coronavírus. Essa explosão de comunicações pode gerar informações falsas e a infodemia pode prejudicar a saúde e a segurança da população. Entenda o perigo da infodemia e veja a importância de melhorar as comunicações das campanhas de saúde.

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Neste mês, a conversa foi sobre os cuidados necessários no processo criativo. A Patricia Guimarães conversou com a diretora de arte Monize Aquino sobre como funciona a escolha de fotos, ilustrações, uso de cores, e muito mais na área de saúde!

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Neste mês, a Patrícia Guimarães conversou com o Alexandre Dias, analista de social media, e a Nicole Lallée, gerente de marketing digital, sobre a importância das estratégias por trás do marketing de conteúdo. Vale conferir o papo entre o time da nossa agência.

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Você ouve podcast? Sabia que 40% dos 120 milhões de internautas brasileiros já escutaram um podcast? E 19% são ouvintes fieis e escutam podcast diariamente. Esses dados são do Ibope Conecta, que afirma que jovens e pessoas das classes A e B são os mais interessados neste formato que está em ascensão. Com esse mercado em vista, os programas de áudio ganharam espaço no mundo corporativo e se transformaram em uma importante ferramenta de conteúdo. Neste artigo, entenda melhor o que é o podcast para empresas, seus benefícios e se vale a pena criar um para o seu negócio!

O que é podcast?

O podcast é um formato de conteúdo em áudio transmitido online por feeds RSS (Really Simple Syndication). Ele é parecido como programas de rádio, mas a diferença é que o podcast é transmitido por um sistema on demand. Isto é, o usuário pode ouvir quando e onde quiser.

De acordo com a Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, foi nos anos 2000 que esse formato surgiu. Em 2004, a distribuição de arquivos de áudio não era novidade. Porém, era necessário sempre acessar o site que o hospedava e fazer download para o computador para conseguir ouvi-lo. Com a profusão de aparelhos portáteis reprodutores de arquivos de áudio, como os em formato MP3, surgiu a possibilidade de fazer download automaticamente dos áudios com a tecnologia feed RSS.

Curiosidade! Essa forma de transmitir áudio foi chamada de podcasting pela primeira vez pelo jornalista inglês Bem Hammersley, no jornal The Guardian. Ele usou esse termo juntando o prefixo “pod”, oriundo de iPod, com o sufixo “casting”, originado da expressão “broadcasting”, transmissão pública e massiva de informações. Mas embora fizesse referência direta ao produto iPod, o sistema não ficou limitado a essa marca.

Benefícios do podcast para empresas

Agora que você já sabe o que é o podcast, você precisa analisar se vale a pena para a sua empresa a criação desta mídia. Não é porque todo mundo está fazendo agora que você precisa fazer também. Mas é importante estudar o assunto para não ficar para trás da concorrência.

Uma opção é criar um podcast para seu público final. Outra é a criação deste programa para funcionários da sua empresa. Confira os benefícios do podcast e veja se esse formato se encaixa na sua empresa:

1. Pode ser consumido em qualquer lugar

O podcast é um formato muito acessível, podendo ser baixado para o aplicativo ou escutado por streaming. Além disso, pode ser ouvido em diversos dispositivos, como celular, computador e tablet.

Desta forma, é possível escutar um podcast enquanto se realiza várias tarefas. Por exemplo, quando está dirigindo, no ônibus, enquanto corre ou cozinha. Assim, o tempo com o público é otimizado e o usuário sente que está aproveitando melhor o tempo.

2. Baixo custo de produção

Diferente de um vídeo, que requer equipamentos mais caros e mais pessoas envolvidas, a produção de um podcast para sua empresa requer equipes menores e menos equipamentos. Por exigir somente captação de áudio, o processo de produção é muito mais simples e mais barato.

3. Ajuda na aproximação com o público

Ajuda a sua empresa a criar uma identidade e a se conectar com seu público, ganhando mais autoridade também. Atualmente, uma luta constante das empresas é humanizar a marca. O podcast ajuda nisso e faz com que o negócio se aproxime do consumidor.

4. Oferece formatos variáveis

É possível criar podcasts em diferentes formatos. Podem ser realizados com entrevistados dividindo histórias e dicas, apresentadores que conversam e apresentam algum tema específico ou até mesmo por apenas uma pessoa que conta notícias, histórias ou conselhos. Assim, algumas possibilidades são bate-papo, debate, informativo, educativo, storytelling, entrevista, entre outros. Além disso, podem ser curtos, de até 15 minutos, ou programas maiores de cerca de 1 hora.

Podcasts na área de saúde

Várias empresas do setor de saúde e associações médicas já entraram neste mercado. A Eurofarma, por exemplo, lançou o podcast “Emagrecimento Saudável”. Cada episódio tem cerca de 15 minutos e especialistas debatem sobre obesidade, sobrepeso, riscos à saúde, tratamentos e estudos. A Fundação Oswaldo Cruz tem o “Fiocruz no Ar” e fala sobre projetos e eventos desenvolvidos pela Fiocruz, além de entrevistas sobre temas médicos, como, por exemplo, uso de antibióticos em crianças.

O Ministério da Saúde também entrou nessa e tem o “Pausa para Saúde”, que fala de doenças e tira dúvidas comuns de saúde. Já a Sociedade Brasileira de Cirurgia da Mão (SBCM) tem o Handcast SBCM. Ele tem o formato de debates e entrevistas, que auxiliam seus associados na atualização profissional.

Como criar um podcast?

Se você analisou bem e viu que seu negócio combina com podcasts, é hora de começar a planejar e entender como criar um podcast.

1. Planejar

Não menospreze o planejamento. Ele é essencial. Defina o objetivo que quer alcançar, identifique seu público, qual é a sua linguagem, temas e formatos que quer utilizar. Com tudo isso decidido, crie um cronograma para conversa com convidados, gravação dos programas, edição e divulgação.

Lembre-se de escolher uma frequência regular de divulgação dos podcasts, pois isso ajuda a engajar e a manter a audiência conectada com seu canal. E crie roteiros para a gravação de cada programa.

Dica! Sabendo o que quer atingir, defina CTAs (Call to Action) que queira incluir ao longo do programa. Pode ser, por exemplo, “acesse nosso site para ver mais detalhes”.

2. Gravar

Os participantes precisam estar em um ambiente confortável e silencioso. Ter uma sala com uma boa acústica é muito importante para fornecer um áudio com qualidade e sem tantos ruídos. Os equipamentos vão depender do seu orçamento. É necessário ter um microfone e bons fones de ouvido, além de um aplicativo ou equipamento de gravação.

3. Editar

Será preciso que alguém especializado em edição monte o podcast. Um software muito usado é o Audacity. Outra opção é o Adobe Audition. Com ele, é possível cortar algumas partes caso seja necessário e adicionar transições e músicas para deixar os programas mais interessantes. Na edição é possível também reduzir ruídos do ambiente e nivelar picos altos e baixos.

4. Hospedar e divulgar

Depois que tiver o podcast pronto, só falta divulgá-lo. Para isso, primeiro você precisa escolher uma plataforma de hospedagem. Após hospedar, você terá um feed RSS para incluir em aplicativos agregadores de podcasts, como Spotify, SoundClound, Deezer e iTunes.

O mercado de podcast vem crescendo constantemente e conquistando cada vez mais espaço. Você precisa de ajuda para planejar e produzir um podcast para sua empresa? Fale conosco e te ajudaremos!

Nós, da Latinmed, também já lançamos nosso podcast! Quer ouvir? Ele está disponível no Spotify e no Deezer.

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O marketing de conteúdo é uma das técnicas mais utilizadas dentro da publicidade e propaganda na era digital. Além da presença nas redes sociais, outro formato que se enquadra e representa bem esse tipo de marketing é o blog, uma aba do seu site em que você alimenta com textos explicativos.

Então, a resposta aqui parece bem simples! O marketing médico tem como um dos conceitos básicos levar informação confiável e de qualidade sobre saúde para o seu público-alvo. Assim, você gera consciência e qualidade de vida para pacientes e população geral ao mesmo tempo em que aumenta a sua credibilidade e visibilidade na área.

Um blog dentro do seu site pessoal ou da sua clínica é a melhor forma de fazer isso! Nas redes sociais o assunto tem que ser abordado de forma rápida e atrativa para captar a atenção do seu público. É dentro do blog que você pode explorar um texto mais longo, denso e completo para que quem tiver interesse em saber mais do assunto possa realmente se aprofundar nele.

Quais assuntos abordar no blog de saúde?

O indicado é que você escolha pautas que sejam muito buscadas, dúvidas que você sempre escuta em consultório e precisam de atenção e cuidado. Ou seja:

• Procedimentos da sua área de atuação muito frequentes que geram receio e podem ser explicados para tranquilizar o paciente;
• Como se preparar para exames específicos;
• Doenças comuns da sua área de atuação – foco em causas, prevenção e tratamentos disponíveis;
• Artigos que você mesmo tenha escrito ou da sua área de estudo que acrescentem conhecimento aos seus pacientes;
• Dicas e cuidados com a saúde no geral.

Qual a periocidade que devo postar no blog de saúde?

A periocidade pode ser escolhida por você, mas é importante considerar alguns fatores. Para o Google, quanto mais você alimenta seu blog, mais páginas indexadas você terá. Então, se fazendo presente e informando seus usuários constantemente contribui com seu tráfego orgânico.

Por isso, a indicação é de que haja pelo menos postagens toda semana, se possível, nem que seja apenas um texto de qualidade e que realmente leve uma informação que os usuários estão buscando. Estando de acordo com as regrinhas de SEO, você ainda consegue garantir que o seu site seja bem ranqueado no Google e as pessoas te encontrem organicamente.

Mas é claro que você não precisa se preocupar com tudo isso. Essa é a vantagem de contratar uma agência de comunicação especializada em marketing digital em saúde. Entre em contato conosco e vamos colocar o seu blog no ar!
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Conheça os benefícios e veja como começar a colocar seu blog em prática

Atualmente, quando falamos de marketing digital, grande parte da estratégia está baseada no marketing de conteúdo com assuntos relevantes e informativos, direcionados para o seu público-alvo.

Entre as opções mais utilizadas de canais dentro desse tipo de marketing nós temos as redes sociais e o blog. Apesar de ser apenas uma parte do seu domínio eletrônico, o blog possui uma estratégia própria capaz de fazer a diferença no rankeamento e nas visualizações do seu site todo.

Os benefícios de um blog atualizado

Parece loucura dizer que textos informativos em um blog podem aumentar a sua receita, mas essa é uma realidade! Isso porque se o seu conteúdo é relevante, traz algum conhecimento para o seu público ou ajuda alguém a resolver um problema, ele será lembrado.

Então, de alguma forma, a sua marca fica em visibilidade, pois quem leu aquela matéria muitas vezes não procurava especificamente pelo seu produto ou serviço, mas se interessou por ele por causa do seu conteúdo. Esse pode ser o momento decisivo de um consumo imediato, de uma indicação ou mesmo para um consumo futuro, quando houver a necessidade.

Além disso, é importante entender que as ferramentas do Google indexam seu site a partir do que está sendo oferecido nele. Quanto mais conteúdos você tiver, maior será a sua visualização do site, pois as pessoas irão buscar por temas no Google e chegar até você.

E então, quanto melhor indexado seu site estiver, maiores as chances de ele aparecer na primeira página de pesquisas, o que significa uma visibilidade maior ainda. Ou seja, é um ciclo contínuo. E o blog ainda te dá a chance de ter um relacionamento com o seu público e entender o que o agrada ou não por meio das informações acessadas e os comentários.

Como manter um blog

Colocar o blog dentro do seu site é um trabalho de programação, mas depois disso ele não pode só existir com meia dúzia de textos antigos. Ele precisa ser sempre alimentado. Então, a melhor estratégia é:

• Criar um cronograma de postagens. Ou seja, quantos textos por semana/mês vão subir no blog e em quais dias da semana, para que o seu público consiga também acompanhar a rotina.
• Planejar os temas com antecedência, de acordo com as necessidades sentidas do mercado, novidades e aproveitando datas comemorativas/sazonais quando estiverem de acordo.
• Escrever com as regras de SEO. O texto pode estar bom gramaticalmente, mas não será relevante para o Google se não obedecer a essas regrinhas e usar as palavras-chaves certas.
• Quando utilizar referências de outros textos, colocar as fontes no final para não ter problemas de plágio.
• Divulgar os links dos textos nas redes sociais e utilizar de patrocínios, incluindo o Adwords, para alavancar as visualizações.

Interessado em começar o seu blog, mas sem tempo para escrever? Deixa que a gente cuida disso para você. Entre em contato conosco agora mesmo!

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O tempo de retorno pode variar e é preciso medir muitos fatores para avaliar o desempenho

É perfeitamente normal que você invista dinheiro em algo e espere um retorno rápido e eficiente. Nenhuma empresa gosta de pensar que está apenas colocando dinheiro em algo que não vai trazer algum tipo de lucro. Mas a dica valiosa de hoje é segurar a expectativa!

Por que estamos dizendo isso? Talvez o marketing agressivo de antigamente apresentasse resultados mais imediatos e facilmente mensuráveis, mas não é assim que funciona no marketing digital, principalmente se a sua estratégia for baseada em marketing de conteúdo.

Estratégia e desempenho

O marketing digital tem alguns pontos de foco. Podemos citar a atração de mais clientes e vender seu produto/serviço como os principais, porém também falamos de posicionamento de marca, relacionamento próximo com os clientes e construção de credibilidade.

Ou seja, tudo isso envolve uma estratégia planejada para ser aplicada a longo prazo e construir pouco a pouco o caminho para o seu objetivo. Você precisa alimentar seu público constantemente, conquistá-lo, fidelizá-lo e agradá-lo, e isso certamente não vai acontecer do dia para a noite.

Além disso, nem sempre medir quantas vendas ou contratações de serviços aconteceram nos primeiros meses de anúncios reflete a eficácia da estratégia. Esse é o objetivo final, mas você precisa avaliar todo o conjunto de acessos e engajamento. Se esses números estiverem crescendo, então você está no caminho certo para concretizar o objetivo em questão.

Testar, recomeçar, acertar

O marketing digital tem uma vantagem imensa sobre o marketing da televisão, rádio, outdoors e outros veículos tradicionais, ele pode ser testado com paciência sem a perda total de investimentos.

O que isso quer dizer? Todo dia é um recomeço. Você pode testar os anúncios com pequenos valores em diferentes públicos e com o tempo de campanha que você achar necessário, fazendo as mudanças que quiser até acertar a estratégia. Nenhuma campanha precisa ser imutável.

Então, você pode tomar tempo para planejar e testar a sua campanha até que ela comece quase a se sustentar sozinha ao longo do tempo. Com a paciência e a dedicação necessárias, seus objetivos se tornaram palpáveis e seu investimento serão recompensados.

Precisando de ajuda nas estratégias de marketing digital da sua empresa? Entre em contato com a gente!

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A empresa Salesforce realizou uma pesquisa para compreender como as pessoas se comunicam com prestadores de serviço de saúde e o que poderia melhorar nesse sentido — 1 736 adultos com plano de saúde foram entrevistados. Primeiro destaque do levantamento: 62% dos indivíduos estão abertos a atendimentos virtuais.

Mas como isso funcionaria? Ora, em casos em que não há uma urgência ou não seja necessário fazer um exame presencial, o sujeito poderia falar com seu médico via uma teleconferência online, o que agilizaria o processo como um todo. Aliás, 59% dos entrevistados escolheriam um doutor que oferecesse um aplicativo móvel capaz de marcar consultas e mesmo trocar dados de saúde.

Nesse contexto, estão surgindo iniciativas interessantes, como um aplicativo que monitora os sintomas entre pacientes com câncer de pulmão. Só para ter ideia, o Hospital Mãe de Deus, em Porto Alegre, pretende disponibilizar um similar no ano que vem.

Mais: entre as pessoas que usam dispositivos móveis para quantificar dados sobre a própria saúde (número de passos por dia, gasto calórico, batimento cardíaco…), 78% gostariam que seus médicos acessassem essas informações para tomar uma decisão mais informada e personalizada. Claro que existem limitações nesses dados e dificuldades a serem transpostas, mas, ao menos segundo esse levantamento, não dá mais para ignorarmos o uso dessas tecnologias na Medicina.

Fonte: M de Mulher Saúde

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